Lancia tiene una historia de 117 años y es sinónimo de  elegancia italiana atemporal . Gracias a sus coches icónicos, es una marca con la que sueñan personas de todo el mundo. Desde los elegantes Flaminia y Aurelia B24 Spider hasta los deportivos Delta, Stratos y 037, el ecléctico Fulvia, el HPE y muchos otros. Ahora Lancia está preparado para su  renacimiento , con un plan estratégico decenal que se está poniendo en marcha a un ritmo rápido. La innovación y el diseño atemporal siempre han sido la base de la marca. 

La llegada de Lancia al BeNelux supone un nuevo paso en el renacimiento de la marca hacia la internacionalización y se enmarca en una hoja de ruta sólida y ambiciosa en línea con el plan estratégico de Stellantis «Dare Forward 2030». En el primer semestre de 2024, la marca contará con 70 nuevos minoristas en 70 grandes ciudades europeas, para las cuales ya se ha firmado el 100% de las cartas de intención. La estrategia consiste en un nuevo modelo de distribución eficiente e innovador y un selecto número de minoristas cuya principal misión es la calidad. Las nuevas salas de exposición ofrecerán a los clientes una experiencia totalmente inmersiva tanto online como offline, creando una atmósfera «hogareña» gracias a los materiales, los colores y la atención al detalle inspirados en la arquitectura y el diseño italianos.

Lancia sólo lanzará modelos 100% eléctricos y a partir de 2028 La empresa sólo vende coches 100% eléctricos. El plan estratégico prestará especial atención a la ecorresponsabilidad.

El Lancia Pu+Ra HPE es el manifiesto de la marca para los próximos 10 años, un concepto 100% eléctrico que representa la visión de la marca en términos de diseño, interiorismo, desarrollo sostenible, electrificación y tecnología amigable. Se trata de un coche con una carrocería aerodinámica para conseguir la máxima eficiencia, tanto en autonomía como en tiempo de carga y uso. Esta primera expresión de la nueva era Lancia se inspira en el mundo del interiorismo italiano, gracias a la colaboración con Cassina, líder en el sector del mueble de alta gama, para vivir una experiencia típicamente italiana de «sentirse como en casa en el coche». El nombre Lancia Pu+Ra HPE proviene de Pu+Ra, el nuevo lenguaje de diseño Puro y Radical de la marca, mientras que HPE significa High Performance Electric.

Este concept car encarna plenamente los principios del nuevo diseño de Lancia, con los volúmenes del vehículo que emergen de la intersección de formas geométricas básicas, como el círculo y el triángulo, combinados con algunos detalles icónicos del patrimonio, como las persianas venecianas del Lancia Beta HPE. . El Lancia Pu+Ra HPE tiene un 70% de superficies táctiles fabricadas con materiales ecológicamente responsables que irradian «italianidad», tradición reconsiderada y una sensación de «volver a casa». El Lancia Pu+Ra HPE es el primer automóvil equipado con el sistema multimedia SALA, que centraliza las funciones de audio, climatización e iluminación y permite ajustar el ambiente del vehículo con un simple gesto o con el sonido de la voz.